Оценка стоимости товарного знака

Процедура оценки стоимости товарного знака

Оценка товарного знака - это процедура, которая позволяет определить стоимость и потенциал бренда на рынке. 

Для проведения оценки используются различные методы, включая анализ правовой защиты бренда, конкурентную ситуацию на рынке, а также потенциал для дальнейшего развития и продвижения бренда. 

Полученные результаты могут быть использованы для принятия решений о маркетинговых стратегиях, инвестициях в развитие бренда и дальнейшем продвижении на рынке. 

Важно отметить, что оценка товарного знака является необязательной процедурой, но может быть полезна в различных ситуациях, например, при продаже или привлечении инвестиций. 

Для получения более точных результатов рекомендуется обращаться к опытным профессионалам, которые имеют опыт в оценке товарных знаков.

Этапы оценки товарного знака

Оценка товарного знака - это сложный процесс, который состоит из нескольких этапов.

Первый этап - анализ правовой защиты бренда, включая проверку наличия регистрации и возможных конфликтов с другими брендами.

Второй этап – основывается на анализе первичных данных с выбором методики оценки товарного знака.

Третий этап – предусматривает анализ конкурентной ситуации на рынке, включая исследование аналогичных товаров и услуг, их стоимости и популярности.

Так же, анализируется потенциал бренда для дальнейшего развития и продвижения на рынке, включая исследование целевой аудитории и ее потребностей. 

Подготовленный отчёт позволяет определить стоимость и потенциал бренда на рынке, а также принять обоснованные решения о маркетинговых стратегиях и инвестициях в развитие бренда. (посмотреть пример отчёта)

Важно отметить, что для получения отчёта по оценке рекомендуется обращаться к профессионалам, которые имеют опыт и право проведения оценки с лицензией оценщика по оценки бизнеса.

Стоимость услуг подготовки отчёта по оценке

Стоимость услуг оценки товарного знака может варьироваться в зависимости от различных факторов, таких как выбор необходимой методики оценки, цели и количество документов, предоставленных для анализа. 

Оценка стоимости товарного знака, проводится профессиональными оценщиками, которые имеют опыт в данной области.

Стоимость услуг оценки товарного знака в среднем составляет 50 000 – 70 000 руб., но может быть и значительно выше в зависимости от комплексности задачи.

Важно отметить, что оценка товарного знака является инвестицией в бизнес, так как позволяет получить более точные данные о стоимости бренда на рынке, а также принять обоснованные решения по его развитию и продвижению. 
 

Premium

Балаян Дмитрий Олегович

Оценка ИС, бизнеса. Стаж 20 лет

Подробнее

Premium

Шалонский Никита Сергеевич

Специалист по оценке ИС, бизнеса. Стаж 6 лет

Подробнее

Premium

Приходько Илья Викторович

Эксперт Prilan. ИЗ, ПМ, ПО, ТЗ. Стаж более 15 лет.

Подробнее

Как оценивается товарный знак?

Товарный знак является одним из наиболее важных интеллектуальных активов компании. 

Он помогает компании отличаться от конкурентов и строить узнаваемый бренд. 

Однако, как оценить товарный знак и определить его стоимость?

Ключевые показатели при оценки товарного знака

При проведении исследования для подготовки отчёта об оценке товарного знака, учитываются основные показатели, которые влияют на конечную стоимость:

Юридический статус товарного знака

 Перед тем как приступить к оценке товарного знака, необходимо убедиться в его юридическом статусе. Товарный знак должен быть зарегистрирован в Роспатенте.

Узнаваемость товарного знака

Чем более уникальный и узнаваемый товарный знак, тем выше его стоимость. Например, товарный знак Apple является достаточно узнаваемым, что делает его очень ценным активом.

Конкурентная среда

Конкурентная среда также является фактором, который нужно учитывать при оценке товарного знака. Если существует много конкурентов, использующих похожие товарные знаки, это может снизить стоимость товарного знака.

Рыночная ценность товарного знака

Определение рыночной ценности товарного знака также является важным фактором при оценке его стоимости. Рыночная ценность зависит от многих факторов, таких как размер рынка, уровень конкуренции, потенциальная прибыль и другие.

Финансовые показатели компании

Финансовые показатели компании также могут влиять на стоимость товарного знака. 

Если компания имеет высокий уровень доходности и стабильный поток денежных средств, это может увеличить стоимость товарного знака.

Кроме того, следует учитывать и другие факторы, такие как история использования товарного знака, его репутация и имидж, наличие лицензионных соглашений и т.д. 

Все эти факторы могут влиять на стоимость товарного знака и должны быть учтены при его оценке.

Варианты проводимой оценки

Оценка товарного знака может проводиться как внутри компании с привлечением штатных специалистов, так и с помощью внешних независимых экспертов. 

Внутренняя оценка может быть полезна для планирования бизнес-стратегии и принятия решений о финансировании. 

Внешняя оценка может быть полезна при продаже компании или ее активов, при участии в торгах, увеличения уставного капитала и капитализации компании, или при поиске инвесторов.

В целом, оценка товарного знака является важным шагом при управлении интеллектуальной собственностью компании. 

Правильная оценка поможет компании понять стоимость ее активов и разработать соответствующую стратегию для их защиты и использования.

Методики оценки товарного знака

Оценка товарного знака является важным этапом для оценки стоимости бизнеса в целом и может помочь определить реальную стоимость компании на рынке. 

Существуют различные методики оценки товарного знака, которые могут быть использованы для оценки его стоимости.

Метод дохода

Этот метод основан на доходности товарного знака для компании. 

Он оценивает будущий поток денежных средств, который будет генерироваться товарным знаком в будущем, и использует эту информацию для определения стоимости. 

Этот метод особенно полезен для компаний, которые имеют устойчивый бизнес и растут в долгосрочной перспективе.

Метод сравнения

Этот метод основан на сравнении стоимости товарного знака с аналогичными брендами на рынке. 

Он использует информацию о стоимости других товарных знаков в отрасли и сравнивает их с анализируемым товарным знаком. 

Этот метод особенно полезен для новых бизнесов, которые только начинают работу на рынке.

Метод расходов

Этот метод основан на оценке стоимости товарного знака по расходам на его создание и продвижение. 

Этот метод учитывает затраты на разработку и продвижение товарного знака и использует эту информацию для определения его стоимости. 

Этот метод может быть полезен для компаний, которые только начинают создавать свой бренд.

Метод замены

Этот метод основан на замене товарного знака на другой товарный знак с аналогичной функциональностью. 

Он учитывает стоимость замены товарного знака на другой и использует эту информацию для определения его стоимости. 

Этот метод может быть полезен для компаний, которые решают, стоит ли сохранять свой текущий бренд или заменить его на другой, аналогичный товарный знак.

Метод маркетинга

Этот метод основан на оценке стоимости товарного знака через его влияние на маркетинговые стратегии компании. 

Он учитывает, насколько успешно компания использует свой товарный знак для привлечения клиентов и увеличения продаж. 

Этот метод может быть полезен для компаний, которые сильно ориентированы на маркетинг и рекламу своих товаров и услуг.

Каждый из этих методов оценки товарного знака имеет свои преимущества и недостатки, и выбор метода зависит от конкретных условий компании и целей оценки. 

Некоторые методы могут быть более подходящими для старых компаний с долгой историей, в то время как другие методы могут быть лучше подходят для новых компаний, только начинающих работать на рынке.

В любом случае, оценка стоимости товарного знака является важным шагом в развитии бизнеса, помогая определить его стоимость и понять, какой потенциал он имеет на рынке. 

Она также может быть полезна в процессе продажи бизнеса или привлечения инвестиций, когда нужно показать реальную стоимость компании.

Исследования показателей товарного знака в процессе оценки

Оценка товарного знака является важным процессом для бизнеса и может помочь в определении стоимости и потенциала вашего бренда. Ниже представлены этапы оценки товарного знака.

Исследование: 

первый этап - это исследование, которое может включать поиск по базе данных, которые содержат информацию о зарегистрированных товарных знаках, а также обзоры в интернете, чтобы определить, как ваш бренд воспринимается в вашей отрасли и в целом.

Оценка силы бренда: 

следующий шаг - определение силы вашего бренда. Это может включать анализ узнаваемости, популярности и уровня доверия вашего бренда среди потребителей и других заинтересованных сторон.

Оценка конкуренции: 

далее важно оценить конкуренцию. Необходимо проанализировать рынок, на котором вы действуете, чтобы определить, какие другие бренды предлагают похожие товары или услуги, и как они используют свои товарные знаки.

Определение стоимости бренда: 

на этом этапе оценивается стоимость вашего бренда, которая может зависеть от узнаваемости и популярности вашего бренда, его конкурентной позиции на рынке и других факторов.

Оценка юридической защиты: 

не менее важно оценить юридическую защиту вашего товарного знака, чтобы убедиться, что он не будет нарушен другими брендами и не станет объектом правовых споров в будущем.

Оценка перспектив: 

в конце следует проанализировать перспективы вашего бренда, чтобы определить, как он может развиваться в будущем, и какие дополнительные возможности могут появиться.

Полезная информация

Скачать документы