Уолт Дисней вводит инновации в мир рекламы, использовав искусственный интеллект для улучшения контекстной рекламы на своих потоковых сервисах.
В свежем шаге в развитии технологий потоковой рекламы, Уолт Дисней представляет новый инструмент, получивший название "волшебные слова".
Этот интеллектуальный механизм, предназначенный для использования в потоковых сервисах Disney+ и Hulu, позволяет брендам адаптировать свою рекламу к конкретным сценам фильмов и телесериалов.
Принцип работы "волшебных слов" Disney+
Используя комбинацию искусственного интеллекта и машинного обучения, "волшебные слова" анализируют и маркируют сцены в библиотеке Disney, выделяя содержание, бренды, изображения и настроение.
Эти описательные теги, или метаданные, затем используются брендами для персонализации рекламных сообщений в соответствии с конкретными контекстами.
Преимущества использования "волшебных слов" для рекламодателей
Эта новая форма контекстной рекламы позволяет рекламодателям максимизировать воздействие своих сообщений, соприкасаясь с эмоциями и концепциями, которые зрители испытывают в различных сценах фильмов и сериалов.
Это предоставляет возможность брендам связываться с аудиторией на более эмоциональном уровне.
Один из главных инвесторов, Omnicom Media Group, отмечает, что "волшебные слова" меняют правила игры, позволяя связываться с потребителями более персональным и эмоциональным образом.
Нововведение Disney в надежде на увеличение доходов
Эта новинка приходит в контексте снижения доходов Disney от рекламы в первом квартале 2024 года, что отражает изменения в предпочтениях зрителей от традиционного телевидения.
Инвестиции Disney в технологии потоковой рекламы стали ключевым направлением в условиях изменяющегося рынка.
Инновационный подход Disney
Disney утверждает, что его инновационный подход к технологиям гарантирует, что его потоковый сервис станет предпочтительным местом для брендов в ближайшие годы.
И с растущей аудиторией и внедрением новых технологий, Disney продолжает лидировать в мире развлечений, не только создавая захватывающие контенты, но и революционизируя рекламные методы.