Сколько товарных знаков регистрирует бизнес России?

Вы когда-нибудь задумывались, сколько новых идей рождается в бизнесе? А сколько из них превращаются в уникальные бренды? За 2024 год, с января по ноябрь, российский бизнес подал 125 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков. Это на 16% больше, чем за тот же период в прошлом году.

Давайте разберемся, чем именно дышит наш бизнес, какие товары и услуги чаще всего становятся «лицом» компаний, и почему некоторые регионы лидируют в этой гонке за оригинальностью.

Какие товары чаще всего становятся брендами?

Если говорить о товарах, то лидируют простые и понятные категории, которые всегда востребованы.

• Одежда и обувь – 21% всех заявок. Мода, как и всегда, диктует свои правила. Каждый хочет носить уникальное, будь то стильные кроссовки или дизайнерские пальто.

• Программное обеспечение и электроника – 18%. Мы живем в эпоху технологий, и, конечно, компании стремятся защитить свои разработки и гаджеты.

• Бытовая химия и косметика – 13,4%. Уход за домом и собой – то, что всегда будет актуально.

• Печатная продукция и канцелярия – 12%. Даже в цифровую эпоху книги и бумага не теряют своего шарма.

• Кондитерские и хлебобулочные изделия – 11%. Кто откажется от вкусного бренда?

• Фармацевтика – 10%. Здоровье, как говорится, дороже денег.

Новые изобретения: что в тренде?

С января по ноябрь 2024 года российские изобретатели подали более 18 тысяч заявок на патенты. Лидируют высшие учебные заведения, которые становятся настоящими фабриками идей. Особенно сильный рывок заметен в двух направлениях.

• Компьютерные технологии +34%. Искусственный интеллект, новые алгоритмы и умные устройства – все это превращает нашу жизнь в настоящий технологический праздник.

• Оптические технологии – +34%. Инновации в области света и изображения находят применение в медицине, науке и бытовой технике.

Промышленные образцы: красота и функциональность

Если говорить о патентовании внешнего вида изделий, то и здесь есть чем гордиться. За год в Роспатент поступило 5,7 тысячи заявок – это на 20% больше, чем год назад.

Лидируют транспортные средства и подъемные устройства (7% от общего числа).

Заявки на оборудование для записи, телекоммуникации и обработки данных составили около 5%. Одно из интересных решений – патенты на зарядные станции для электромобилей. Например, терминал зарядной станции в Троицке, который станет частью экосистемы «зеленого» транспорта.

Количество заявок на регистрацию программ для ЭВМ и баз данных растет из года в год. С 2021 года активность в ИТ-сфере увеличивается на 15–25% ежегодно. В 2024 году за первые 11 месяцев число заявок на отечественное программное обеспечение прибавило 13%. Всё это – результат государственной поддержки, которая стимулирует развитие ключевых отраслей экономики.

Зимняя сказка: товарные знаки и Новый год

Когда дело касается брендов, Новый год становится вдохновением для многих предпринимателей. Только в этом году в Роспатент поступило 33 заявки с новогодними символами. Снегурочка обогнала Деда Мороза по числу зарегистрированных товарных знаков: 39 против 23. Снеговик появился на 8 новых брендах.

Но предприниматели чаще выбирают не прямые новогодние образы, а зимние мотивы: слова вроде зима, снег, снежинка. Лидирует слово «новогодний», особенно в пищевой продукции – от шоколада до меда.

Как бренды возвращаются в Россию

В 2024 году бренды, которые когда-то покинули российский рынок, неожиданно решили вернуться. Но как? Все очень просто — через регистрацию новых товарных знаков. Вроде бы, они ушли, но на самом деле нашли способ остаться в игре.

Visa, например, подала в Роспатент заявки на два новых бренда, которые будут охватывать банковские услуги и финансовый менеджмент. Но самое интересное — это блокчейн-технологии и переводы, которые компания планирует внедрить. Ну и, конечно, обслуживание карт — без этого никуда. Получается, Visa все-таки возвращается, но в новом формате, под другими брендами.

Компания LG, также ушедшая с российского рынка, не отстает. Она подала заявку на регистрацию бренда OHUI, под которым ее подразделение LG Beauty будет выпускать косметику. Это довольно неожиданное направление для компании, но, видимо, рынок красоты для них оказался перспективным. Кто знает, может, скоро мы увидим косметику LG на полках российских магазинов.

Но санкции не дремлют

Не успели бренды вернуться, как в июне ЕС ввел новые санкции, которые запрещают россиянам подавать заявки на регистрацию товарных знаков в ЕС. Этот запрет распространяется и на совместные заявки с иностранцами. Но, как заверил Роспатент, несмотря на санкции, россияне все равно могут зарегистрировать интеллектуальную собственность, подав международные заявки. Так что на международной арене они могут продолжить свою деятельность.

В России тоже начинают строго наказывать за нарушение авторских прав в интернете. Суд признал виновным эксперта по недвижимости Сергея Б. за кражу идеи рилса — видео, которое он украл у блогерши Юлии О. Суд назначил ему компенсацию в 300 000 рублей. Это первый случай, когда в России присудили компенсацию за кражу идеи рилса, и он стал важным прецедентом в правоприменении.

Разбирательства с Wildberries

И вот еще одна история. Владислав Бакальчук, сооснователь Wildberries, подал заявку на регистрацию товарного знака «ВБ», а также подал иск в Роспатент с требованием признать Wildberries общеизвестным товарным знаком. Все это связано с доменным именем wb.ru, которое компания передала своему партнёру — фирме РВБ. Бакальчук не хочет, чтобы название компании изменилось, и готов бороться за права на его бренд.

Ребрендинг — новый тренд

В 2024 году многие компании решились на ребрендинг. Например, СберМаркет изменил название на Купер, чтобы стать более «человечным». Яндекс Go обновил свой логотип и фирменный стиль, а Tele2 теперь называется T2. Леруа Мерлен также не остался в стороне и стал Лема́на ПРО. Ребрендинг — это не просто смена названия. Это целый процесс, который стоит, по оценкам экспертов, около 100 миллионов рублей. Зачем? Чтобы быть ближе к людям и оставаться на плаву в условиях изменяющегося рынка.

А как же изобретения?

Читая статистику, невольно задумываешься: а где место тяжелой промышленности, высоких технологий и изобретений? Почему не видим прорывных решений в машиностроении, энергетике или медицинском оборудовании?

Конечно, одежда, обувь и сладости – это прекрасно. Но хочется верить, что российский бизнес начнет уделять больше внимания инновациям и развитию технологий. Ведь именно это делает страну сильной и конкурентоспособной. Так что, если вы только думаете над созданием своего бренда, дерзайте! Пусть ваш товарный знак станет новым шагом к развитию не только вашего бизнеса, но и всей страны.