Оценка стоимости товарного знака

Узнайте стоимость вашего товарного знака

Определите стоимость прав на товарный знак для продажи, лицензирования и корпоративных задач. Специалисты Prilan помогут собрать необходимые сведения, провести оценку и подготовить отчёт с расчётом и обоснованием стоимости.

Этапы оценки товарного знака

Согласование задачи необходимо, чтобы отчёт соответствовал цели обращения: продаже прав, лицензированию, внесению в уставный капитал или другой ситуации.

Подготовка документов позволяет сформировать достоверную основу расчёта — подтвердить состав прав, условия использования знака и связанные с ним экономические показатели.

Проведение оценки и подготовка отчёта дают заказчику обоснованную стоимость прав и документ, который можно использовать для согласованной задачи.

Стоимость услуг подготовки отчёта по оценке

Ориентировочная стоимость работы — 50 000 – 70 000 ₽. Окончательная цена определяется после изучения задачи и фиксируется в договоре.

На стоимость услуги влияют количество товарных знаков, состав оцениваемых прав, полнота исходных данных и сложность исследования. Для комплексных задач цена рассчитывается индивидуально и может превышать указанный диапазон.

Срок расчёта и подготовки отчёта — ориентировочно 7 дней. Время сбора недостающих документов учитывается отдельно; условия начала работы и срок выполнения закрепляются в договоре.

Что определяется при оценке товарного знака

Оценка стоимости товарного знака позволяет определить денежную стоимость конкретных прав на обозначение. Объектом оценки может выступать исключительное право или право использования товарного знака на определённых условиях.

Перед расчётом устанавливаются правообладатель, объём правовой охраны, территория её действия, перечень товаров и услуг, ограничения и условия использования. Эти сведения помогают определить, какие именно возможности получает обладатель оцениваемых прав.

Например, приобретение исключительного права и получение лицензии на использование знака в течение нескольких лет — разные задачи. В каждом случае необходимо учитывать состав прав и условия их реализации.

Стоимость определяется на конкретную дату с учётом цели оценки и доступной информации. Поэтому результат должен рассматриваться вместе с описанием объекта, исходными данными и допущениями, приведёнными в отчёте.

Оценка товарного знака и оценка бренда

Бренд объединяет представления покупателей о компании или продукте: узнаваемость, репутацию, ассоциации, опыт взаимодействия. Товарный знак представляет собой конкретное охраняемое обозначение, права на которое можно идентифицировать.

При оценке важно установить границы объекта. Доход бизнеса может формироваться благодаря сочетанию товарного знака, качества продукции, технологий, команды, системы продаж и других ресурсов. Стоимость всей компании нельзя автоматически отнести к одному обозначению.

Пример. Производитель продаёт продукцию под зарегистрированным знаком. На продажи одновременно влияют узнаваемость названия, свойства товара, доступность в магазинах и работа дистрибьюторов. При оценке необходимо исследовать, какие экономические выгоды связаны с использованием знака и как они соотносятся с вкладом остальных активов.

Подробнее о разграничении объектов — оценка бренда и товарного знака: в чём разница.

Для каких задач используется оценка

Цель обращения определяет содержание задания и требования к результату. Уже при первой консультации желательно объяснить, какое решение вы планируете принять.

Продажа исключительного права.
Оценка помогает подготовить стоимостное обоснование для переговоров и обсуждения условий сделки. Особенности такой задачи рассмотрены в материале об оценке патентов и товарных знаков при отчуждении.

Предоставление лицензии.
При расчёте учитываются территория, срок, разрешённые способы использования и другие условия предоставления прав. 

Развитие франшизы.
Товарный знак может рассматриваться в составе комплекса передаваемых прав. Важно определить состав этого комплекса и связь его элементов с экономическими результатами использования. 

Внесение прав в уставный капитал.
Задание формируется с учётом состава вклада и требований конкретной корпоративной процедуры. Порядок подготовки рассмотрен в статье об оценке интеллектуальной собственности для внесения в уставный капитал.

При инвестиционных, залоговых и других задачах дополнительно уточняются получатель отчёта и требования к его использованию. 

От чего зависит стоимость товарного знака

Стоимость прав связана с возможностью получать экономические выгоды от их использования. Одной регистрации, известности названия или суммы расходов на продвижение недостаточно для обоснованного вывода.

Фактор	Что исследуется
Правовая охрана	Состав прав, территория, товары и услуги, срок действия охраны, ограничения и обременения
Коммерческое использование	Продукция и услуги под знаком, история применения, продажи и лицензионные отношения
Экономические показатели	Доходы, расходы и другие данные о деятельности, связанной с использованием обозначения
Рыночное положение	Конкуренция, положение продукции, подтверждённые сведения об узнаваемости и спросе
Перспективы использования	Обоснованность прогнозов, планы развития, ожидаемые выгоды и риски их получения

Наличие устойчивых продаж позволяет исследовать фактические результаты. Для недавно зарегистрированного знака большее значение могут иметь сведения о планируемом использовании и обоснованность прогнозов.

Расходы на дизайн, регистрацию и рекламу также рассматриваются в контексте задачи. Их сумма сама по себе не устанавливает рыночную стоимость прав: вложения могут давать различный экономический результат.

Какие документы нужны для оценки товарного знака

Для первичного обращения достаточно номера регистрации, сведений о правообладателе и описания цели оценки. Затем специалист определит, какие материалы потребуются для конкретной задачи.

Обычно рассматриваются следующие группы сведений:

• Документы о правах: регистрационные сведения, документы о приобретении прав, данные об ограничениях и обременениях.

• Условия использования: лицензионные договоры, территория применения, перечень товаров и услуг.

• Коммерческая информация: история использования знака, ассортимент, рынки сбыта, каналы продаж.

• Экономические данные: выручка, расходы и другие показатели деятельности с использованием знака.

• Прогнозные материалы: бизнес-план, планы развития, прогнозы продаж и подтверждающие расчёты.

Предоставлять весь перечень заранее необязательно. Состав материалов зависит от объекта, цели оценки и выбранных методов.

Если знак используется вместе с другими активами, важно сообщить об этом оценщику. Например, на результаты деятельности могут одновременно влиять товарный знак, запатентованная технология, программа для ЭВМ и сеть продаж.

Как определяется рыночная стоимость товарного знака

Для расчёта рассматриваются доходный, сравнительный и затратный подходы. Применимость каждого из них зависит от характеристик объекта и достаточности информации. Выбор методов и полученные результаты обосновываются в отчёте.

Подход	Основа расчёта
Доходный	Будущие экономические выгоды, связанные с использованием оцениваемых прав
Сравнительный	Данные о сделках и предложениях по сопоставимым объектам с учётом различий между ними
Затратный	Затраты на воспроизводство или замещение объекта с необходимыми корректировками, когда такой расчёт применим

Доходный подход

Исследуется способность оцениваемых прав приносить экономические выгоды. Для расчёта необходимы обоснованные предположения о дальнейшем использовании, доходах, расходах и рисках.

Один из методов — освобождение от роялти. Его логика связана с экономией лицензионных платежей: рассматривается вознаграждение, которое потребовалось бы платить за использование соответствующих прав по лицензии.

Определение стоимости прав и обоснование ставки лицензионного вознаграждения требуют согласования состава задания. Если задача связана с лицензионными платежами, дополнительно изучите, как определяется роялти за использование интеллектуальной собственности.

Сравнительный подход

Рассматриваются сведения о сопоставимых объектах и условиях сделок. Значение имеют объём передаваемых прав, территория, срок использования, отрасль и другие характеристики.

Уникальность товарного знака сама по себе не исключает сравнение. Однако недостаток надёжной информации об аналогах и условиях сделок может ограничивать применение подхода.

Затратный подход

Рассматриваются затраты на воспроизводство или замещение объекта, если такой расчёт соответствует его характеристикам. При необходимости учитываются изменения условий, устаревание и другие корректировки.

Простой подсчёт прошлых расходов на разработку и продвижение не заменяет профессионального обоснования стоимости.

Что содержит отчёт об оценке товарного знака

Отчёт позволяет понять, какие права оценивались, на каких данных основан расчёт и как получена итоговая стоимость.

В документе отражаются:

• описание объекта и состава оцениваемых прав;
• цель оценки и дата определения стоимости;
• сведения об оценщике;
• использованные документы и источники информации;
• анализ объекта и соответствующего рынка;
• применённые подходы, методы и расчёты;
• допущения и ограничения;
• итоговая величина стоимости и пределы применения результата.

Отчёт подготавливается с учётом Федерального закона № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» и применимых федеральных стандартов оценки, включая ФСО XI «Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов».

При обращении важно сообщить, кому предназначен документ и в какой процедуре он будет использоваться. Требования к заданию и оформлению результата согласуются до начала работы.

Обсудите оценку вашего товарного знака

Направьте номер регистрации знака и кратко опишите, для чего нужен результат. Специалисты Prilan помогут уточнить состав работы, необходимые документы, стоимость услуги и срок подготовки отчёта.

Заказать оценку товарного знака →

Часто задаваемые вопросы

Скачать документы