Компания Wildberries подала заявку на регистрацию товарного знака в виде цветового градиента

10 октября 2023 года стал ключевой датой для Wildberries (Вайлдберриз), российского ритейлера, который подал заявку на регистрацию градиента цветов: фуксия, фиолетовый и тёмно-фиолетовый в качестве своего товарного знака.

Этот шаг означает новую попытку утвердить уникальное цветовое сочетание в рамках их логотипа.

Ранее в интервью ТАСС владелец компании Татьяна Бакальчук, признавалась, что находятся в поисках новой концепции для логотипа и бренда.

Но видимо от зарекомендовавшего себя цветового сочетания отказываться не собираются.

Не первая попытка регистрации цвета

Это уже не первый раз, когда Wildberries обращается к Федеральной службе по интеллектуальной собственности с амбициозной заявкой на защиту цветового решения.

Ранее, в 2022 году, компания пыталась зарегистрировать лишь фиолетовый цвет в качестве своего товарного знака.
Однако тогда заявка была отклонена.

Сложность признания уникальности цветовых сочетаний

Цветовые решения в качестве товарных знаков являются относительно новым явлением.

Они отражают стремление компаний уйти от традиционных символов и словесных обозначений в пользу уникальных цветовых сочетаний, которые ассоциируются с брендом с первого взгляда.

Тем не менее, их регистрация представляет собой сложную задачу из-за неоднозначности восприятия цвета каждым человеком и возможности пересечения с другими компаниями, которые могут использовать аналогичные цветовые сочетания, например как: megamarket.ru, techport.ru, famil.ru

Однако, если компании удалась подобная регистрация, это упрощает защиту в суде.

Таким регистрациям были удостоены только пять компаний в России: Сбербанк (зеленый) знак № 556088, МТС (красный) знак № 560598, «Газпром» (синий) знак № 561631, Vanish (розовый) знак № 310048 и «Тиффани» (бирюзовый) знак № 560852.

Но тут стоит обратить внимание, что уровень конкуренции в заявленном сегменте этих компаний недостаточно велик. Что не скажешь о ритейле. 

Новая заявка Wildberries – стремление к развитию

Одобрение этой заявки стало бы значительным достижением для Wildberries, позволяя им владеть уникальным цветовым обозначением, которое будет ассоциироваться с их брендом.

Это также защитило бы компанию от возможного использования аналогичного цветового решения конкурентами, подчеркивая уникальность и узнаваемость бренда на рынке.

Несмотря на отклонение предыдущей заявки, Wildberries продолжает стремиться к защите своего уникального образа.

Регистрация товарного знака играет ключевую роль в формировании уникального бренда на сегодняшнем конкурентном рынке.

Это не просто защита от копирования; это способ обозначить свою уникальность и выделиться среди множества аналогичных предложений.

В случае компании Wildberries, стремление зарегистрировать цветовой градиент в качестве товарного знака - не просто шаг к юридической защите, но и стратегическая попытка укрепить узнаваемость бренда.

Разбор этого процесса позволяет понять, какие усилия и средства инвестируются в создание уникального брендового образа, который может стать ключевым фактором успеха на рынке электронной коммерции.