Товарный знак «Семья» против «человечка» «Купера»: причина и перспективы спора

В конце мая 2025 года компания ООО «Инстамарт сервис», которая является частью совместного проекта Сбербанка и Mail.ru Group, подала исковой заявление в Суд по интеллектуальным правам к международному ритейлеру «Лента». 

Предметом разбирательств стали права на товарные знаки с изображением человечка под общим брендом «Купер» и знака «Сеть магазинов "Семья"». 

Инстамарт сервис, планирует признание досрочного прекращения товарного знака «Сеть магазинов "Семья"» по 36 и 39 классам МКТУ вследствие его неиспользования. 

Давайте разберёмся в истории причины конфликта.

Сеть магазинов «Лента» - история бренда «Семья»

Ранее сеть супермаркетов «Семья» входила в состав группы компаний ЭКС, основанной бывшим губернатором Пермского края Олегом Чиркуновым. 

С 2015 года, динамично развивающийся бизнес, сумел создать обширную продуктовую сеть магазинов продуктов питания по всей стране. 

Позже сеть была приобретена ритейлером «Лента», которая заплатила прежнему владельцу 2,35 миллиарда рублей. 

После сделки и активного развития в федеральном масштабе появилось огромное количество гипермаркетов.

Большинство потребителей, могли узнать о появлении нового магазина в своём городе, по оригинальному логотипу в виде человечка на фасаде, который был зарегистрирован в составе комбинированного товарного знака ещё в ноябре 2015 года. 

Бренд «Купер» – агрегатор доставки: история развития

Instamart была создана в 2013 году предпринимателями Петром Федченковым, а также братьями Андреем и Дмитрием Жулиными.

В начале 2019 года проект привлёк инвестиции в размере 500 миллионов рублей от Mail.ru Group и Сбербанка.

Позже в том же году Instamart вошла в состав совместного предприятия Сбербанка и Mail.ru Group, после чего сменил название на «СберМаркет».

А в июле 2024 года компания официально объявила о смене бренда: теперь она называется «Купер». Слово «Купер» образовано от глагола «купить» и отражает основную идею сервиса.

Вместе с названием были обновлены фирменный стиль, визуальная айдентика и позиционирование. 

В конце 2024 года «Инстамарт Сервис» — зарегистрировала несколько товарных знаков с логотипом в виде человечка. 

1050267, 1056864, 1061619, 1068145



И, вначале 2025 года, одобрены регистрации словесных обозначений в разных цветовых вариациях, слова «Купер»

1075111, 1075121, 1075118, 1075114

Разбирательство за логотип: кто прав?

С момента активного продвижения нового бреда, Instamart, не только получила официальную регистрацию, но и активно стала использовать спорный логотип: в сети интернет, в приложении, на униформе и т.д.

Попытка найти компромисс и доводы сторон

С момента широкого использования компанией Instamart, спорного логотипа, и до эскалации конфликта в судебную плоскость, стороны пытались найти компромисс. «Лента» предлагала варианты досудебного урегулирования, однако эти инициативы не встретили поддержки. 

«Лента» утверждает, что новые товарные знаки «Купера» слишком похожи на их собственный и могут ввести потребителей в заблуждение. 

А, представители «Купера» настаивают, на правомерности использования и легитимности своих зарегистрированных товарных знаков. 

Отсутствие диалога между сторонами привело к тому, что «Лента» подала заявление в Роспатент о прекращении охраны товарных знаков.

А, в конце мая 2025 года, было зарегистрировано исковое обращение представителей «Купер» в Суд по интеллектуальным правам (дело № СИП-443/2025). 

Представители требуют досрочного прекращения правовой охраны товарного знака «Сеть магазинов "Семья"» по основаниям неиспользования, в течении трёх лет по направлениям деятельности, которые указаны в 36 и 39 классам МКТУ.

Перспективы разбирательства

Можно предположить, что «Лента» ранее предполагала активное возобновление использования товарного знака.

Это подтверждает тот факт, что ещё весной 2024 года был зарегистрирован договор о переходе права собственности с прежнего правообладателя ООО «Семья» на Международную компанию публичное акционерное общество «Лента».





Однако появление схожего логотипа в брендинге «Купер» за которым стоят такие крупные корпорации, как Сбербанк и Mail.ru Group, могло побудить владельцев «Лента» принять решение о переуступке права, за круглую сумму.  

Стратегия «Ленты» по защите прав на логотип

Несмотря на то, что за брендом «Купер», стоят крупные российские корпорации и были официально зарегистрированы товарные знаки, по нашему мнению, логотипы двух правообладателей, всё-таки, имеют схожесть восприятия. 

Фундаментом защиты компании «Лента», является более ранняя дата приоритета на спорный логотип.

Стоит отметить, что юристы «Лента» могли заранее предполагать развитие ситуации в действиях оппонента, путём обращения в СИП с доводами по неиспользованию. 

Чтобы отстоять позицию в СИП и сохранить права на свой товарный знак, «Ленте» необходимо доказать, что знак активно использовался в течение последних трех лет, как того требует статья 1486 Гражданского кодекса РФ.

В связи с этим, переход права собственности, весной 2024 года, на нового правообладателя, становятся вдвойне обоснованными. В СИП, это может подкрепить доводы юристов «Лента» о планах широкого развития и использования логотипа.

В начале, 2025 года, «Лента» продлила действие товарного знака, что говорит о том, что компания планирует биться до конца.

Что означает этот спор для «Купера»?

Спор между «Лентой» и «Купером» выходит за рамки частного конфликта двух компаний. Он подчеркивает, насколько важна защита интеллектуальной собственности в условиях современного рынка. 

Ребрендинг, который для «Купера» должен был стать шагом к укреплению бренда, обернулся юридическими сложностями. 

Возможные последствия для «Купер»:

- Увеличение расходов на юридическую защиту. Ни одна из сторон, не собираются сдавать своих позиций без боя, что может затянуть спор и значительно увеличить затраты на юридические процедуры.

- Расходы по приобретению прав на товарный знак. В случае решения не в сторону Купера, предстоят долгие переговоры о стоимости переуступки прав на товарный знак и о возможной компенсации за нарушение. Приобретение прав, может обойтись в значительную сумму.

- Расходы на ребрендинг. Если, суды встанут на сторону Ленты, и Купер не согласиться на условия приобретения прав, предстоят значительные расходы на ребрендинг компании. И при этом, повлечёт за собой убытки, в виде потери вложенных средств в ранее раскрученный бренд. 

Это дело становиться всё более интересным в своём развитии. Кто же победит? И, на чью сторону встанут Роспатент и СИП?

Запасаемся попкорном. Продолжение следует.....