Товарный знак, бренд и торговая марка – какие отличия?

Все мы постоянно встречаем понятия «бренд», «товарный знак» и «торговая марка». 

Однако нередко между ними возникает путаница. 

Поэтому давайте разберемся, что представляет собой каждый из терминов и какие между ними есть отличия.

Товарный знак, бренд и торговая марка – какие отличия

Определение товарного знака закреплено в Гражданском кодексе РФ

Это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. 

Нормы о том, что товарный знак должен быть обязательно зарегистрирован, нет. Однако регистрация своего товарного знака позволит защитить бизнес от ряда серьезных проблем. 

Например, это гарантия, что не найдется некий патентный тролль, который зарегистрирует товарный знак на себя, фактически обрушив и обесценив всю ту работу по выстраиванию бренда и его продвижению. 

Кроме того, регистрация товарного знака позволит защитить права компании на продукцию в судебных инстанциях, в том числе от контрафакта или контрабанды.

Бренд – это то название, под которым вашу продукцию знают покупатели

Элементы фирменного стиля (слоган, цветовая гамма, упаковка) узнаются потребителем из всей массы товаров со схожими характеристиками или ценой.

Производитель может иметь совершенно любую организационно-правовую форму (ИП Дегтярев, ООО «Ромашка», АО «Центрфруктпродукт»), но выпускать продукцию под названием, которое необязательно должно отражать в себе название юридического лица. 

Более того, производитель может выпускать сразу несколько разных брендов, ориентированных на разные категории клиентов. 

Например, у компании «Мултон» в продуктовой линейке присутствуют сразу несколько брендов соков: доступные «Моя семья» и «Добрый», более дорогие Rich, а также ориентированные на ведущих здоровый образ жизни покупателей Botaniq и Innocent.

При регистрации юридического лица в налоговой инспекции нет гарантии, что наименование закреплено за вами и никто его не может использовать. 

Например, тех же ООО «Ромашка» в России тысячи, однако только та компания, что зарегистрировала на себя соответствующий товарный знак (например, мыло «Ромашковское»), может выпускать и продавать продукцию под этим брендом.

В западном (прежде всего американском) праве можно встретить понятие trademark, то есть торговой марки. По своей сути оно аналогично отечественному торговому знаку. 

В свою очередь, экономисты и маркетологи могут относить к торговой марке любые способы индивидуализации конкретного продукта (знаки, символы, имена). В таком случае понятие торговой марки сближается с брендом.

Использование терминов в общении

Товарный знак – это символ, слово, изображение или их сочетание, которые используются для обозначения продукта или услуги и позволяют потребителю легко узнать их на рынке. 

Бренд – это комплексное понятие, которое включает в себя товарный знак, логотип, слоган, фирменный стиль и другие элементы, которые создают узнаваемый образ компании и ее продукта. 

Торговая марка – это юридический термин, который обозначает зарегистрированный товарный знак. 

Отличие между этими понятиями заключается в том, что товарный знак и бренд являются маркетинговыми инструментами, которые используются для продвижения продукта на рынке, а торговая марка – это юридический термин, который относится к правовой защите знака. 

В то же время, бренд является более широким понятием, чем товарный знак, и включает в себя все маркетинговые инструменты компании, не только символ, используемый для обозначения продукта или услуги.

Взаимосвязь товарного знака и бренда очевидна: зарегистрированный товарный знак представляет собой основу для привлекательного бренда. 

Конечно, можно выстраивать имя продукта и вокруг незарегистрированного товарного знака, однако никто не даст гарантий, что в определенный момент это самое имя будет попросту захвачено предприимчивым патентным рейдером.

Полезная информация

Отличия стоимости проверки обозначения в патентной компании и в ФИПС

Остались вопросы?

Предварительная проверка выданных свидетельств и поданных заявок имеет целью определение возможности регистрации товарных знаков в ФИПС.

Именно этот этап является самым важным в процессе подготовки документов. Сравнить преимущества проверки Патентного бюро можно с помощью сравнительных анализов:

Патентная компания:

- Срок выполнения теста: 5 дней словесный элемент, 5 дней изобразительный;
- Стоимость проверки элемента в пяти классах МКТИУ составляет 10 000 рублей;
- Оплата может быть произведена любым удобным способом.
- Перед тем, как выполнить платную проверку, проводится бесплатное поиск по имеющимся свидетельствам.
- В процессе оказания услуг возможно получение консультаций и отслеживание выполнения работы.
- Отчёт содержит в себе схожие выводы, рекомендации и рекомендации.

Роспатент:

• Высокая стоимость оказания услуг и большой срок:

« 5.1. При поиске по одному слову в течение месяца стоимость услуги составит:

- Стоимость одного класса МКТ: 4500 руб. с НДС 18 % – 720 рублей, а всего 4720 рублей;
- За каждый дополнительный класс дополнительно: 1500 рублей, НДС 20% – 180 рублей итого 1180 рублей;

5.1. При поиске по одному и тому же словесному обозначению, состоящему из букв русского алфавита и латинских букв, совпадающих по написанию на русском и латинском языках, цена услуги увеличивается на 10% от установленной стоимости за каждый заказ.

5.4. При поиске по запросу заказчика цена, установленная подпунктом 5.3, увеличивается вдвое;

5. При поиске по запросу заказчика цена, установленная подпунктом 5.1, увеличивается на три процента.

Информация с сайта https://www1.fips.ru/vse-uslugi/uslugi-predostavlyaemye-fips-na-platnoy-osnove-.php

Оплата производится только на расчетный счёт ФПС.
Не проводятся предварительные консультации и анализы на соответствие законодательству;
Результат проверки представляет собой набор сходных элементов, не требующий комментариев специалистов и вывода экспертов.
Важность мониторинга при использовании товарного знака
Мониторинг зарегистрированного товарного знака является важным инструментом для защиты прав владельца.

Это позволяет отслеживать использование торговой марки конкурентами и выявлять нарушения.

При своевременном выявлении нарушений можно предотвратить ущерб репутации и финансовым потерям.

Мониторинг также помогает сохранять эксклюзивные права на использование торговой марки и предотвращать ее использование другими компаниями без разрешения.

В целом, мониторинг зарегистрированного товарного знака необходим для защиты интеллектуальной собственности, сохранения конкурентных преимуществ и обеспечения успеха бизнеса.
Виды знаков для регистрации на территории РФ
Наименование можно зарегистрировать при помощи слова или буквенного сочетания, которые имеют словесную форму.

Они могут быть фамилиями, именами, сочетаниями слов или словосочетаниями, которые уже есть в словаре и не являются описанием товара;

Кроме того, вместе с наименованием можно регистрировать и другие графические элементы, позволяющие индивидуализировать продукцию или оказываемые услуги.

- Регистрация с изображением может быть самой разнообразной: линейная композиция, силуэт человека или животного, техника и прочее;

Дополнительный индивидуализирующий элемент названия может выступать в виде:

- Упаковка, на которой изображено изображение в трехмерном масштабе. Это могут быть любые формы, круги и линии, а также любые предметы.

Все вышеперечисленные обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, которые выдаются патентным ведомством.
Можно ли оценить права на товарный знак?
Товарный знак (словесное обозначение, логотип, бренд, эмблема), как и любой объект интеллектуального труда, можно оценить.

Процедура оценки товарного знака, как продукта нематериальной собственности более сложная, чем оценка материальной собственности.

В связи с этим, такая оценка может быть частично условная из-за применения методики оценки потенциального дохода.

Однако, эта особенность даёт ряд значительных преимуществ для использования в бизнесе.

Провести оценку и подготовить отчёт могут квалифицированные специалисты, обладающие лицензией с правом оценки бизнеса.

Преимущества оценки интеллектуальной собственности
В связи с особенности оценки интеллектуальной собственности, которые усложняют процесс определения конечной стоимости интеллектуального продукта, есть ряд значительных преимуществ, которые можно использовать в бизнесе.

Отчёт об оценке можно использовать:

- при увеличении уставного капитала компании;

- для целей увеличения капитализации предприятия;

- оптимизации налоговых вычет;

- получения кредитов;

- для передачи интеллектуальных прав по лицензии и франшизе;

- при продаже интеллектуальной собственности.

Остались вопросы?

Скачать документы

Что такое Интеллектуальная собственность? - презентация Prilan
3.27 МБ Скачать
Пример заявки на регистрацию товарного знака
770.97 КБ Скачать
Регистрация товарного знака - Презентация Prilan
2.15 МБ Скачать
788 13 04 2024
Акман Наталья Николаевна
Специалист по работе с клиентами Сервиса Prilan. Опыт работы в сфере защиты прав на интеллектуальную собственность 7 лет. Сопровождение клиентов на всех этапах процесса регистрации.
Акман Наталья Николаевна
Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос
Задать вопрос