Регистрация слогана: можно ли закрепить за собой запоминающуюся фразу

Введение: слоган — не просто слова, а ваш актив

Вы придумали яркую, короткую фразу, которая точно описывает ваш бизнес, вызывает эмоции и отлично запоминается клиентами.

Она появляется на сайте, в рекламных роликах, на упаковке. Её повторяют менеджеры в разговорах с покупателями.



И вдруг вы замечаете, что похожую фразу начинает использовать конкурент, а затем и другие компании.

Что делать в такой ситуации? Можно ли как-то запретить им это? И можно ли вообще закрепить фразу за собой на законных основаниях?

Ответ — да. Слоган можно и нужно регистрировать как словесный товарный знак.

Это единственный надёжный способ получить исключительное право на использование запоминающейся фразы и защитить её от копирования.

Но здесь есть важные нюансы. Роспатент зарегистрирует далеко не любую фразу — для этого слоган должен отвечать строгим критериям охраноспособности. Кроме того, процедура регистрации требует времени, сил и определённых финансовых затрат.

В этой статье мы подробно разберём:

- как зарегистрировать слоган в качестве товарного знака;
- какие слоганы регистрировать нельзя;
- сколько это стоит;
- как не допустить типичных ошибок.

Лучшие специалисты

Слоган и товарный знак: в чём разница

Прежде чем говорить о регистрации, важно разобраться в базовых понятиях.

Слоган

Это короткая запоминающаяся фраза, которая выражает суть бренда, продукта или рекламной кампании.

Примеры: «Just do it» (Nike), «Think different» (Apple), «Не тормози — сникерсни» (Snickers).

Слоган может использоваться без какой‑либо правовой охраны — как элемент маркетинга.

Товарный знак (словесный)

Это зарегистрированное в Роспатенте обозначение, которое получает государственную охрану.

Право на товарный знак даёт его владельцу исключительное право использовать это обозначение для индивидуализации своих товаров или услуг, а также запрещать его использование другим лицам.

Слоган, если он соответствует требованиям закона, может быть зарегистрирован как словесный товарный знак (или как часть комбинированного знака вместе с графическими элементами).

Главный вывод: Регистрируется не сама фраза как литературное произведение, а охраноспособное обозначение, которое индивидуализирует товары или услуги.

После регистрации вы получаете документ, подтверждающий ваше исключительное право, и можете использовать его в бизнесе, а также запрещать конкурентам.

Можно ли зарегистрировать слоган: прямой ответ

Короткий ответ — да, можно. Закон не содержит запрета на регистрацию слоганов в качестве товарных знаков.

Согласно статье 1482 Гражданского кодекса РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения, а также их комбинации.

Следовательно, слоган, состоящий из нескольких слов, может быть зарегистрирован как словесный товарный знак при соблюдении всех требований закона.

Однако есть важное ограничение: не может быть зарегистрирован слоган, имеющий описательный характер по отношению к товару или услуге.

Критерии охраноспособности слогана: что можно, а что нельзя

Роспатент оценивает заявленное обозначение по ряду критериев. Если слоган им не соответствует, последует отказ. Разберём ключевые критерии.

Основные требования к товарному знаку

Согласно статье 1483 ГК РФ, товарный знак должен обладать различительной способностью и не противоречить нормам действующего законодательства.

Это означает, что он должен позволять потребителю отличить товары или услуги одного производителя от товаров и услуг другого производителя.

Что НЕЛЬЗЯ регистрировать (безусловные отказы)

- Описательные обозначения. Слоганы, которые прямо указывают на вид, качество, количество, свойства, назначение товара.

Например: «Самый вкусный хлеб» для хлебозавода, «Низкие цены» для магазина, «Качественный ремонт» для автосервиса.

- Общеупотребительные символы и термины. Стандартные рекламные выражения, термины из определённой сферы деятельности, аббревиатуры.

Роспатент руководствуется положениями ст. 1483 ГК РФ, где перечислены такие основания для отказа.

- Обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали. К ним относятся неэтично применённая государственная символика, оскорбительные выражения.

- Слоганы, способные ввести потребителя в заблуждение. Например, фраза «Натуральный мёд» для продукта, содержащего добавки, или «Экологически чистый» без соответствующего подтверждения.

- Обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками.

Даже уникальная фраза может нарушать права других правообладателей, если она слишком похожа на чужой товарный знак для схожих товаров или услуг.

Что МОЖНО регистрировать

Удачные для регистрации слоганы обычно обладают следующими признаками:

- Оригинальность и неочевидность: фраза не описывает продукт напрямую, а передаёт философию, эмоцию, создаёт образ.

- Запоминаемость и яркость: фраза легко запоминается и ассоциируется именно с вашим брендом.

- Наличие фантазийного элемента: неологизм, необычное сочетание слов, игра слов. Например, «M&M's тает во рту, а не в руках», «Везёт во всём» (лотерея).

Слоган, заявляемый на регистрацию, должен обладать способностью индивидуализировать товар и/или услугу, и, соответственно, может быть зарегистрирован как товарный знак.

Сравнительная таблица: регистрация слова/фразы vs слогана

Поскольку требования для всех словесных обозначений одинаковы, специально сравнивать нечего: по закону слоган регистрируется на тех же основаниях, что и любое другое словесное обозначение.

Чтобы наглядно показать, какие фразы подходят для регистрации, а какие нет, мы подготовили таблицу с конкретными примерами и пояснениями.

Тип фразы	Можно ли зарегистрировать? Пример	Пояснение
Прямое описание товара	❌ Нет - «Свежая выпечка для всей семьи» (для пекарни)	Фраза прямо указывает на вид товара (выпечка) и его свойство (свежая). Потребитель не сможет отличить ваш бренд от другого по этой фразе.
Общеупотребительное рекламное выражение	❌ Нет - «Лучшее качество», «Низкие цены», «Скидки до 50%»	Такие фразы используются множеством компаний, они не обладают различительной способностью.
Оригинальная образная фраза	✅ Да - «Клуб везунчиков» (для лотереи), «Бери от жизни всё» (для энергетика), «Розовый слон» (для зоомагазина)	Фраза не описывает свойства товара напрямую, вызывает образы, легко запоминается. Имеет различительную способность.
Игра слов, неологизм	✅ Да - «Пицца-ураган», «Авто-магия», «Сладкое настроение»	Необычное сочетание слов, которое не является очевидным описанием, обладает оригинальностью.
Охраноспособная фраза с элементами описания	✅ Да (при доработке) - «Вкус, который знают все» (для продуктов) Включает как оригинальные элементы («который знают все»), так и потенциально описательные («вкус»).	Может пройти экспертизу, если доказать, что в целом она охраноспособна.

Процедура регистрации слогана: пошаговая инструкция

Процесс регистрации слогана как товарного знака включает несколько этапов и в целом занимает от 6 до 12 месяцев. Вот подробная последовательность действий.

Шаг 1. Проверка уникальности (патентный поиск)

Прежде чем подавать заявку и тратить деньги на пошлины, необходимо провести проверку по базам Роспатента.

Цель — установить, что ваш слоган не тождественен и не сходен до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками в отношении схожих товаров или услуг.

Проводить такой поиск лучше с помощью патентного поверенного.

Специалист сможет не только проверить базы, но и проанализировать риски, а также дать рекомендации по доработке слогана, если есть вероятность отказа.

Шаг 2. Подготовка и подача заявки

Заявка на регистрацию товарного знака включает:

- Заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя и его места нахождения.

- Изображение заявляемого обозначения (ваш слоган в том виде, в котором он будет использоваться).

- Перечень товаров и услуг, для которых испрашивается регистрация, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

- Описание обозначения (для слогана указывается, что это словесное обозначение, возможно, с указанием шрифта).

- Заявка подаётся в Роспатент — в электронном виде через личный кабинет на сайте ФИПС, портал Госуслуг, либо на бумажном носителе с отправкой по почте или при личном посещении по адресу г. Москва, метро Киевская, Бережковская набережная, 30, корпус 1.

Шаг 3. Формальная экспертиза (проверка документов)

Роспатент проверяет правильность оформления заявки, наличие необходимых документов и уплату пошлины.

Формальная экспертиза проводится в течение 1 месяца с даты подачи заявки.

Если будут выявлены недостатки или ошибки, заявителю направляется запрос на их исправление. Срок для ответа — обычно 6 месяцев.

Шаг 4. Экспертиза по существу

Это самый важный и длительный этап. Роспатент проверяет, соответствует ли заявленное обозначение требованиям законодательства (ст. 1483 ГК РФ):

- Наличие различительной способности.

- Отсутствие описательности.

- Отсутствие сходства с ранее зарегистрированными знаками.

- Соответствие общественным интересам, морали.

Если будут выявлены препятствия, заявителю направляется уведомление.

В ответе на уведомление необходимо привести аргументы и доказательства того, что знак охраноспособен.

Шаг 5. Решение о регистрации или отказе

По итогам экспертизы по существу Роспатент принимает решение: зарегистрировать товарный знак или отказать в регистрации.

Шаг 6. Государственная регистрация и выдача свидетельства

Если решение положительное, заявитель должен уплатить пошлину за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства. После внесения записи в Государственный реестр товарных знаков вы получаете свидетельство.

Сроки и результат

В среднем общая продолжительность процедуры регистрации от даты подачи заявки до получения свидетельства составляет 6–8 месяцев.

При возникновении сложностей (уведомления, возражения) срок может увеличиться до 12 и более месяцев.

По итогам регистрации вы получаете:

- Свидетельство на товарный знак (слоган).

- Исключительное право на использование слогана в течение 10 лет с даты подачи заявки, с возможностью неограниченного продления.

- Возможность защищать слоган от незаконного использования в суде.

Сколько стоит регистрация слогана

Стоимость регистрации складывается из двух частей: государственные пошлины Роспатента и услуги патентного поверенного (если вы обращаетесь за помощью).

Государственные пошлины (цены и пояснения)

Важные изменения: С 4 октября 2025 года вступили в силу новые ставки пошлин, а процедура расчёта усложнилась.

Сравнительная таблица по разнице пошлин

Вид пошлины	Старая ставка (руб.)	Новая ставка (руб.)
За подачу заявки	3 500 + 1 000 за каждый класс свыше 5	4 000 + 1 000 за каждый класс свыше 1
За проведение экспертизы	11 500	13 000
За каждый дополнительный класс МКТУ (сверх одного)	1000 за класс	2500 за класс
За каждое наименование товара/услуги в классе (свыше 10)	—	500
За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства	16 000 + 1 000 за каждый класс свыше 5	18 000 + 2 000 за каждый класс свыше 5
Выдача Свидетельства на бумажном носителе	2 000	3 000

Услуги патентного поверенного

Специалисты компании Prilan оказывают полный спектр услуг по регистрации слоганов и других товарных знаков:

- Проверка уникальности и патентный поиск (по желанию): от 15 000 руб. до 22 500 руб.

- Подготовка и подача заявки (под ключ): от 22 500 до 45 000 руб. (включает консультацию, подготовку всех документов, подачу, ведение переписки с Роспатентом до получения решения).

- Ответы на уведомления Роспатента (если потребуются): от 15 000 руб. за ответ на уведомление.

Компания Prilan предлагает комплексные услуги по регистрации слоганов с гарантией качества и соблюдения всех сроков.

Подробнее рассчитать стоимость можно на странице Калькулятора:

Срок действия регистрации и что дальше

После успешной регистрации слогана как товарного знака вы получаете исключительное право на его использование.

Срок действия права — 10 лет с даты подачи заявки.

Это право может быть продлено неограниченное количество раз, каждый раз на 10 лет.

Чтобы право не прекратилось, каждые 10 лет необходимо уплачивать пошлину за продление.

Рекомендуется начинать процедуру продления заранее, за 4–6 месяцев до истечения срока.

Пошлины за продление знака в силе 

Для продления исключительного права на товарный знак каждые 10 лет:

- Базовая пошлина за продление: 22 000 руб.

- За каждый класс МКТУ (свыше 5): +2000 руб. за класс.

- Если в каком-либо классе более 10 наименований товаров/услуг: дополнительно + 500 руб. за каждое наименование в классе.

- Выдача свидетельства на бумажном носителе: 3 000 руб. 

Продление возможно неограниченное количество раз, каждые 10 лет.

Распространённые ошибки при регистрации слогана

Вот наиболее частые ошибки заявителей:

Ошибка	Чем опасна	Как избежать
Подача заявки без предварительной проверки уникальности	Вероятность отказа из-за сходства с чужим знаком; потраченные время и деньги	Проводить полную предварительную проверку через патентного поверенного до подачи заявки
Выбор описательного слогана	Гарантированный отказ Роспатента по статье 1483 ГК РФ («отсутствие различительной способности»)	Делать слоган образным, метафоричным, с фантазийным элементом. Избегать прямых описаний свойств товара
Неправильный подбор классов МКТУ	Защита может не охватить реальные товары/услуги вашего бизнеса	Обращаться к патентному поверенному, который знает специфику классов МКТУ
Использование чужого товарного знака в своём слогане	Нарушение исключительного права другого лица: отказ с вероятными рисками судебного иска	Проверять слоган на сходство с чужими зарегистрированными знаками
Указание широкого перечня товаров и услуг	Перечень из сотен позиций приводит к удорожанию пошлины и возникновению рисков последующих споров по аннулированию действия знака в неиспользуемых классах	Составлять сбалансированный перечень: ключевые товары и услуги в пределах 10 наименований на класс
Попытка сэкономить на квалифицированной помощи	Высокий риск отказа, потеря времени и денег на пошлины	Стоимость услуг патентного поверенного многократно окупается экономией времени и гарантией результата

Заключение: стоит ли регистрировать слоган

Если ваш слоган реально работает и помогает продавать товары или услуги, его стоит защитить. Без регистрации любая запоминающаяся фраза может быть использована конкурентами.

С регистрацией вы получаете юридический щит.

Простой ориентир для принятия решения

- Слоган без регистрации: расход — любую запоминающуюся фразу могут использовать другие. Конкурент может перехватить ваше «лицо» и часть клиентов.

- Слоган, зарегистрированный как товарный знак: актив — вы можете запрещать его использование другим и получать компенсацию за нарушения. Возможно внесение на баланс, амортизация, снижение налога на прибыль.

- Зарегистрированный знак + профессиональная оценка: инструмент дохода — можно передавать по лицензионному договору, получать роялти, использовать как залог по кредиту, обосновывать стоимость бренда при продаже бизнеса.

Что делать прямо сейчас

1. Выпишите все слоганы, которые вы используете, — основные и дополнительные.

2. Оцените их уникальность хотя бы приблизительно. Если фраза очень популярная или очевидная — скорее всего, регистрация не имеет смысла. Если она оригинальна и связана с вашим бизнесом — стоит действовать.

3. Закажите профессиональную проверку уникальности через патентного поверенного Prilan. Это окупится и сэкономит ваши деньги и нервы.

4. Если проверка дала положительный результат, подавайте заявку. Идеально — до 4 октября 2025 года, пока пошлины ниже, но главное — начинать процесс. Компания Prilan возьмёт на себя всё: проверку, подготовку заявки, выбор классов МКТУ, ведение экспертизы до получения свидетельства.

5. После получения свидетельства используйте слоган как актив и не забывайте каждые 10 лет продлевать регистрацию.

Важно: даже если вы не планируете судиться с конкурентами, сам факт наличия регистрации отсекает большинство потенциальных нарушителей.

Часто людям проще придумать свой слоган, чем ввязываться в спор с владельцем товарного знака.

Не оставляйте деньги в словах. Превратите запоминающуюся фразу, которая работает на ваш бизнес, в защищённый законом нематериальный актив.


Помните: конкуренты не дремлют. Если ваш слоган действительно хорош, кто-то обязательно захочет его использовать. Закрепите за собой своё оригинальное обозначение первыми.

Часто задаваемые вопросы