Проверка товарного знака: 5 причин проверить бренд до регистрации

Название придумано, логотип разработан, домен зарегистрирован — кажется, что можно запускать рекламу и начинать продажи. Но до серьёзных вложений в новый бренд стоит выяснить, не существуют ли уже товарные знаки, которые могут стать препятствием для его регистрации.

Предварительная проверка позволяет обнаружить потенциально проблемные обозначения ещё до подачи заявки в Роспатент. Это особенно важно, если название планируется размещать на продукции, упаковке, сайте, маркетплейсах и использовать в долгосрочном продвижении бизнеса.

Проверка не гарантирует последующую регистрацию, но помогает заранее увидеть риски и принять решение тогда, когда изменить название или стратегию ещё значительно проще.




Если обозначение уже выбрано, можно проверить товарный знак онлайн и посмотреть, какие потенциально похожие знаки обнаруживаются при предварительном поиске.
Рассмотрим пять причин, почему такую проверку лучше проводить до подачи заявки и значительных инвестиций в бренд.

Причина №1. Проблемы с регистрацией лучше обнаружить до подачи заявки

Регистрация товарного знака требует времени и расходов. Необходимо определить перечень товаров и услуг, подготовить заявку, уплатить государственные пошлины и пройти экспертизу в Роспатенте.

Одним из существенных рисков является наличие более ранних обозначений, которые могут быть противопоставлены заявленному товарному знаку.

Если потенциальную проблему обнаружить только после подачи заявки, часть расходов уже будет понесена, а время — потрачено.

Предварительная проверка позволяет изменить последовательность действий:

Если обнаружены значимые сходные обозначения, ещё до подачи заявки можно рассмотреть разные варианты: изменить название, доработать обозначение, скорректировать перечень товаров и услуг или провести более глубокую профессиональную оценку.

Поэтому смысл предварительной проверки заключается не в получении гарантии регистрации, а в снижении неопределённости до начала регистрационной процедуры.

Причина №2. Опасны не только полностью одинаковые названия

Распространённая ошибка при самостоятельной проверке — искать только точное совпадение.

Предположим, предприниматель хочет зарегистрировать определённое название, вводит его в поиске и не обнаруживает товарного знака с абсолютно идентичным написанием.

Из этого легко сделать вывод:

«Такого названия нет — значит, его можно регистрировать».

Но для предварительной оценки этого недостаточно.

Значение могут иметь не только тождественные, но и сходные обозначения. При анализе учитываются различные характеристики, в частности:

- звучание;
- написание и визуальное восприятие;
- смысловое содержание;
- графическое исполнение — если речь идёт об изобразительных или комбинированных обозначениях.

Поэтому отсутствие полного совпадения ещё не означает отсутствия потенциально значимых результатов.

Например, два названия могут писаться по-разному, но восприниматься сходно на слух. В другой ситуации слова могут отличаться отдельными буквами, однако производить близкое общее впечатление.

При этом само обнаружение похожего знака также не означает автоматического отказа. Результат необходимо оценивать с учётом конкретных обстоятельств.

Если вы хотите сначала разобраться в самом процессе поиска, используйте пошаговое руководство о том, как бесплатно самостоятельно проверить товарный знак.

Причина №3. Проблема может обнаружиться после вложений в бренд

Для бизнеса это, пожалуй, один из наиболее весомых аргументов в пользу ранней проверки.

Создание бренда редко ограничивается выбором названия.

После него постепенно появляются:

Если компания работает с маркетплейсами, к этому добавляются фотографии, дизайн карточек, контент, отзывы и накопленная узнаваемость обозначения.

Чем позже обнаруживается серьёзная проблема с выбранным брендом, тем больше элементов бизнеса может потребоваться изменить.

Представим два сценария.

Сценарий 1. Проверка до запуска

Компания выбрала несколько вариантов названия и проверила их до заказа упаковки и запуска рекламы.

Один вариант оказался потенциально проблемным.

Его можно заменить другим практически без последствий для уже созданных активов.

Сценарий 2. Проверка после запуска

Название уже размещено на продукции, упаковке и сайте. Созданы карточки товаров, запущена реклама, бренд начали узнавать покупатели.

И только после этого проводится полноценная предварительная проверка.

В такой ситуации изменение обозначения становится значительно сложнее, потому что проблема затрагивает уже не только заявку на товарный знак, но и созданную вокруг названия инфраструктуру бизнеса.

Поэтому проверять бренд рациональнее до масштабных инвестиций в его продвижение, а не тогда, когда смена названия уже превращается в отдельный проект.

Причина №4. Проверка зависит от правильно выбранных товаров и услуг

Товарный знак нельзя полноценно оценивать в отрыве от товаров и услуг, для которых планируется получить правовую охрану.

При анализе найденных обозначений важно учитывать, для каких товаров и услуг зарегистрированы или заявлены более ранние знаки и что именно планирует защищать новый заявитель.

Поэтому ещё до углублённой проверки необходимо определить подходящие классы МКТУ и сформировать релевантный перечень товаров и услуг.

Например, недостаточно знать, что компания работает «в сфере косметики» или «в IT». Необходимо определить, какие именно товары она производит, что продаёт, какие услуги оказывает и какие направления планирует развивать.

От этого зависит контекст, в котором будут оцениваться результаты поиска.

Подробно о принципах классификации, самостоятельном подборе и типичных ошибках мы рассказали в материале как выбрать классы МКТУ для регистрации и проверки товарного знака.

Причина №5. Найти похожие знаки недостаточно — нужно понять, что означают результаты

После поиска пользователь может получить список из нескольких или даже множества потенциально похожих обозначений.

Но сам список ещё не отвечает на главный практический вопрос:

Что делать с выбранным брендом дальше?

Не каждое найденное обозначение одинаково значимо. Поэтому следующий этап после поиска — анализ результатов.

Необходимо понять:

- какие найденные знаки действительно требуют внимания;
- насколько значимы выявленные совпадения;
- какие обстоятельства могут влиять на дальнейшую регистрацию;
- стоит ли продолжать работу с выбранным обозначением;
- требуется ли его корректировка или дополнительная профессиональная оценка.

Именно здесь проходит принципиальная граница между поиском и анализом результатов поиска.

В ai.Prilan можно начать с бесплатной предварительной проверки. Она подходит, например, когда предприниматель выбирает название из нескольких вариантов и хочет увидеть потенциально похожие обозначения.

Если бренд уже выбран и рассматривается для регистрации, можно получить профессиональный отчёт по проверке товарного знака за 990 ₽ с анализом результатов, выводами, комментариями и рекомендациями по дальнейшей стратегии.

Ценность такого отчёта заключается не просто в увеличении количества найденных данных, а в переходе от вопроса:

«Что нашёл поиск?»

к вопросу:

«Что означают результаты и какие действия рассматривать дальше?»

Для более подробного сравнения этих двух сценариев можно использовать отдельный материал бесплатная проверка или профессиональный отчёт.

Когда лучше проверять товарный знак

Оптимальный момент — после того, как появился реальный вариант обозначения, но до значительных вложений в его продвижение и до подачи заявки в Роспатент.

При этом глубина проверки может зависеть от стадии проекта.

Ситуация	Что целесообразно сделать
Вы только выбираете название из нескольких вариантов	Провести бесплатную предварительную проверку
Название выбрано и планируется запуск бренда	Внимательно проанализировать найденные обозначения
Бренд планируется подавать на регистрацию	Получить более глубокую оценку результатов
Результаты проверки неоднозначны	Рассмотреть профессиональную консультацию
Существенных препятствий не выявлено	Переходить к подготовке регистрации

Таким образом, проверка становится не отдельным формальным действием, а частью последовательного процесса:

Что делать, если при проверке обнаружены похожие товарные знаки

Сам факт обнаружения похожего обозначения не означает, что от выбранного бренда необходимо немедленно отказаться.

В зависимости от результатов можно рассматривать разные варианты:

- продолжить подготовку к регистрации;
- дополнительно проанализировать найденные обозначения;
- скорректировать перечень товаров и услуг;
- доработать само обозначение;
- выбрать другой вариант названия;
- обратиться к специалисту за профессиональной оценкой.

Особенно осторожно следует относиться к ситуациям, когда результаты неоднозначны и от решения зависит запуск значимого для бизнеса бренда.

В таком случае можно обратиться к патентному поверенному по товарным знакам, который оценит конкретную ситуацию и поможет определить дальнейшую стратегию.

Лучшие специалисты

Что делать после проверки

Если результаты предварительного анализа позволяют продолжить работу с обозначением, следующим этапом становится подготовка заявки.

При этом важно помнить: предварительная проверка не является регистрацией и не гарантирует положительного решения Роспатента. Окончательное решение о предоставлении правовой охраны принимается в процессе экспертизы заявки.

Поэтому проверка должна использоваться как инструмент, который помогает принять более обоснованное решение до начала регистрационной процедуры.

Если решение о подаче принято, подробнее о дальнейших этапах можно узнать на странице услуги регистрация товарного знака.

Проверьте товарный знак до того, как начнёте инвестировать в бренд

Чем раньше выявлен потенциальный конфликт, тем больше возможностей изменить обозначение или стратегию без серьёзных последствий для бизнеса.

Если вы только выбираете название, начните с бесплатной предварительной проверки. Если бренд уже выбран и планируется его регистрация, можно получить профессионально подготовленный отчёт за 990 ₽ с анализом результатов, выводами, комментариями и рекомендациями по дальнейшей стратегии.


Проверка не заменяет регистрацию и не гарантирует её результат. Её задача другая — дать информацию для принятия решения до того, как в бренд будут вложены значительные ресурсы.

Часто задаваемые вопросы