Новый закон о русском языке: как изменится реклама и маркетинг с 2026 года

С 17 июня 2025 года в России принят новый закон, ужесточающий требования к использованию русского языка в публичных коммуникациях.

Это решение Государственной Думы затрагивает всех, кто занимается бизнесом, маркетингом или брендингом. Изменения коснутся вывесок, рекламных материалов, сайтов и даже упаковки товаров.

Чтобы вы могли подготовиться и избежать штрафов, разберем, что именно меняется, как адаптировать ваш бренд и когда новые правила вступят в силу.

Что предусматривает закон?

Федеральный закон «О государственном языке» и связанные с ним поправки в законы «О рекламе» и «О защите прав потребителей» устанавливают четкие правила использования русского языка в коммуникациях, направленных на потребителей в России.

Основная цель — обеспечить доступность информации для всех граждан, независимо от их знания иностранных языков.

Ключевые требования

- Вся публичная информация (вывески, указатели, рекламные баннеры, акции) должна быть на русском языке.

- Реклама на иностранных языках допускается только при наличии полной версии на русском языке, идентичной по содержанию и оформлению.

- Названия жилых комплексов, кафе, магазинов и других коммерческих объектов должны быть на русском языке.

 Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки на латинице, но даже в этом случае рядом должен быть указан русский аналог.

Эти правила распространяются на оффлайн-материалы (вывески, меню, ценники), сайты, социальные сети и даже упаковку товаров.

Как закон повлияет на бизнес?

Новые требования затрагивают ключевые аспекты маркетинга и брендинга. Несоблюдение закона грозит штрафами и репутационными потерями. 

Реклама на иностранных языках

Если вы используете английский или любой другой язык в рекламе, будь то баннер, видеоролик или пост в соцсетях, теперь обязательно нужна версия на русском языке.

Она должна быть:

- идентичной по смыслу;
- оформленной в том же стиле;
- размещенной на том же носителе.

Пример: вместо «Summer Sale – 50% off» на баннере должна быть надпись «Летняя распродажа — скидки до 50%» или обе версии рядом с одинаковой читаемостью.

Названия брендов и объектов

Коммерческие обозначения, используемые в публичном пространстве, должны быть на русском языке.

Если у вас есть свидетельство на название на латинице, его можно использовать в логотипе, но рядом обязательно должен быть указан русский перевод. Если товарный знак зарегистрирован на русском языке, использование латиницы недопустимо.

Примеры адаптации:

- Smart Coffee → Смарт Кофе
- Urban Fitness → Урбан Фитнес
- Green Valley ЖК → ЖК Зеленая долина

Информация для потребителей

Любые материалы, информирующие клиентов (условия акций, расписание, характеристики товаров), должны быть на русском языке. Иностранные языки допустимы только как дополнение, а не как основной текст.

Чек-лист для подготовки бизнеса

Чтобы соответствовать новому закону и избежать проблем, выполните следующие шаги:

- Проведите аудит всех публичных материалов: вывесок, сайтов, соцсетей, упаковки, меню и прайс-листов.

- Убедитесь, что нет фраз на иностранном языке без перевода на русский.

- Проверьте, чтобы переводы были точными и полными, а не формальными.

- Обновите визуальные материалы: добавьте русские версии названий и текстов, сохранив их заметность.

- Проведите обучение для команды: дизайнеров, маркетологов, менеджеров по продажам.

Эти меры помогут не только соблюсти закон, но и сделать ваш бренд понятнее для широкой аудитории.

Исключение для товарных знаков

Государственная Дума уточнила, что новая норма не распространяется на зарегистрированные товарные знаки.

Это означает, что если название вашей компании или продукта является зарегистрированным товарным знаком (например, Coffee Lab, FixMe, Style Room), вы можете использовать его в оригинальном написании на латинице без перевода — на вывесках, в рекламе или на табличках.

Но если название представляет собой просто «торговое имя», которое вы используете, но не зарегистрировали как товарный знак, оно не попадает под исключение.

В таком случае вам придется либо перевести название на русский язык, либо оформить регистрацию товарного знака, чтобы сохранить оригинальное написание.

Что нельзя делать?

Избегайте следующих ошибок, чтобы не нарушить закон:

- Использовать только латиницу на вывесках, например, «City Mall» без перевода.
- Размещать название ЖК, например, «Sky View», без русской версии.
- Писать «Sale» или «Coffee To Go» на упаковке без кириллического аналога.
- Указывать русский перевод мелким шрифтом, менее заметным, чем иностранный текст.

Когда закон вступит в силу?

Основные положения закона начнут действовать с 1 марта 2026 года. Это дает бизнесу достаточно времени, чтобы провести аудит, обновить материалы и адаптировать брендинг.

Но откладывать подготовку на последний момент не стоит — процесс может занять несколько месяцев, особенно если у вас много точек продаж или обширный каталог продукции.

Что предпринять?

Новый закон о русском языке меняет подход к рекламе и маркетингу, делая русский язык обязательным для всех публичных коммуникаций.

Это не просто юридическое требование, но и шанс укрепить связь с аудиторией, сделав бренд доступнее и понятнее. 

Лучшие специалисты

Скачать документы