Суд отказал москвичу в бесплатной пицце на 100 лет за татуировку с логотипом Domino's

Мещанский районный суд Москвы отказал Дмитрию Мезенцеву в удовлетворении иска к сети пиццерий Domino's.

Мужчина требовал обеспечить его бесплатной пиццей на 100 лет вперед — до 2118 года — в обмен на татуировку с логотипом компании, которую он сделал еще в 2018 году.

Попытка оспорить решение в апелляции также успехом не увенчалась.

Суть судебного спора

Как сообщает РИА «Новости», поводом для разбирательства стала рекламная акция «Доминос навсегда», проходившая в 2018 году.

Участникам предлагали нанести на тело татуировку с логотипом сети, после чего им начисляли промокоды на бесплатную пиццу.

Мезенцев условие выполнил и до конца 2022 года получал обещанные бонусы.

Однако, когда выдача промокодов прекратилась, истец посчитал это нарушением своих прав.

Мужчина направил компании обращения и досудебную претензию, но, не получив ответа, обратился в суд.

В иске он требовал признать за ним право на получение 100 бесплатных пицц ежегодно вплоть до 2118 года, а также компенсацию морального вреда.

Суд встал на сторону ответчика, указав, что организатор акции вправе изменять ее условия или прекращать проведение.

Кроме того, судьи подчеркнули: действие закона о защите прав потребителей не распространяется на рекламные мероприятия, что сделало претензии истца юридически несостоятельными.

От пиццерии за $500 до империи с дронами-курьерами

Пока москвич боролся за «пожизненный запас пиццы», сама компания переживала куда более масштабные перемены.

Domino's Pizza прошла путь от крошечной точки в Мичигане до международной корпорации, а в России и вовсе сменила владельцев и готовится к ребрендингу.

История одного из крупнейших в мире игроков на рынке фастфуда началась в 1960 году.

Том Монаган и его брат Джеймс приобрели небольшую пиццерию DomiNick's в городе Ипсиланти, штат Мичиган.

Для этого братья внесли залог в размере $75 и заняли еще $500 на покрытие расходов.

Восемь месяцев спустя Джеймс решил выйти из дела, продав свою долю Тому за подержанный «Фольксваген Жук» — именно такая машина сейчас стоит у входа в штаб-квартиру компании в Анн-Арборе.

Оставшись единственным владельцем, Том Монаган сосредоточился на главном — доставке и качестве.

Он сократил меню до минимума, убрал малорентабельные позиции и сделал ставку на скорость.

В 1965 году, чтобы избежать претензий от предыдущего владельца, пиццерию переименовали в Domino's Pizza.

Уже в 1967 году открылась первая франшиза, что положило начало глобальной экспансии.

Ключевым фактором успеха стала знаменитая гарантия: «Доставим пиццу за 30 минут или бесплатно», запущенная в 1973 году.

Однако гонка за скоростью привела к трагедиям. В 1992 году курьер компании стал виновником гибели женщины, а год спустя еще одно ДТП закончилось иском на $78 млн.

После этого от агрессивной гарантии в США отказались, хотя в некоторых странах она действует до сих пор.

В 1998 году Том Монаган, к тому времени уже католический филанкроп и владелец бейсбольного клуба «Детройт Тайгерс», продал свой бизнес инвестиционной компании Bain Capital почти за $1 млрд, сохранив за собой 27% акций.

С тех пор компания стала публичной и продолжила технологическое развитие: тестировала доставку дронами в Новой Зеландии, запускала беспилотные автомобили-курьеры Nuro R2 и внедряла искусственный интеллект для контроля качества пиццы.

Бренд под защитой: какая интеллектуальная собственность принадлежала компании

За десятилетия развития Domino's сформировала обширный портфель интеллектуальной собственности, который стал основой ее международной экспансии.

Международным правообладателем товарных знаков является компания «Домино'с АйПи Холдер ЛЛК» (Domino's IP Holder LLC), зарегистрированная в Анн-Арборе, штат Мичиган.

Именно эта структура управляет правами на бренд по всему миру.

Товарные знаки Домино'с

В России американская компания владела несколькими ключевыми регистрациями товарных знаков.

Например, регистрация № 425779, № 1048329, № 1076931 охраняют широкий перечень продукции: от готовой пиццы, сэндвичей и хлебных палочек до чизкейков и «свежеиспеченных шариков из теста».



Соответствующие классы МКТУ также защищают услуги ресторанов, доставку еды на дом и обслуживание навынос.

В международном реестре (Великобритания) компания также регистрировала свои права, включая услуги франчайзинга и онлайн-заказа.

Как строился бизнес по франшизе

Владелец интеллектуальной собственности не управляет всеми ресторанами напрямую.

По данным судебных материалов, Domino's IP Holder LLC лицензирует свои права специализированным структурам, таким как Domino's Pizza International Franchising Inc., которые уже заключают мастер-франчайзинговые соглашения с местными операторами в разных странах.

В России сеть работала именно по такой модели. В 2016 году компания активно запускала франчайзинг, принимая заявки от потенциальных партнеров и заключая договоры с наиболее перспективными из них.

Условия франшизы включали паушальный взнос (например, во Владивостоке он составлял 350 тысяч рублей) и роялти в размере 4-7%.

Франчайзи получали не только право использовать товарный знак, но и готовый бизнес «под ключ»: стандарты работы, рецептуры и маркетинговую поддержку.

К 2022 году из 188 точек сети 92 работали именно по франшизе.

Более того, компания даже запускала специальные программы поиска франчайзи, например, проект «Стань партнером Domino's за рубль» совместно с центром занятости «Моя работа» в Москве.

Таким образом, интеллектуальная собственность Domino's — товарные знаки, технологии и бизнес-модели — была основой, которую компания передавала локальным партнерам для развития сети в обмен на роялти.

Российские перипетии: от банкротства к Doмиno Pizza

В России первый ресторан Domino's Pizza открылся в 1998 году на Бауманской улице в Москве.

К 2018 году, когда проводилась злополучная акция «Доминос навсегда», сеть уже насчитывала более 140 точек по стране.

Однако в 2022 году, на фоне геополитической ситуации, нидерландская компания DP Eurasia (мастер-франчайзи бренда в России, Турции, Азербайджане и Грузии) приостановила инвестиции и перестала принимать роялти от российских операторов.

В августе 2023 года DP Eurasia инициировала процесс банкротства российского «дочки» — DP Russia, оценивая внешний долг в 520 млн рублей.

Бизнес не исчез, а нашел новых хозяев. Практически мгновенно о намерении выкупить сеть заявили рэпер и предприниматель Тимур Юнусов (Тимати) и ресторатор Антон Пинский.

Партнеры объявили о перезапуске сети под брендом Doмиno Pizza, сохранив франчайзинговых партнеров, 120 ресторанов и более 2000 сотрудников.

Первая обновленная пиццерия на Ходынском бульваре в Москве уже начала работу.

Однако интеллектуальная собственность — товарные знаки, система Pulse, рецептуры — осталась у американской Domino's IP Holder LLC.

Таким образом, Дмитрий Мезенцев судился с компанией, которая не только имела полное право менять условия рекламных акций, но и в момент разбирательства фактически переживала смену собственника и бренда.

Получить бесплатную пиццу до 2118 года ему не удалось, зато история с татуировкой и судом стала ярким напоминанием о том, как маркетинговые ходы порой оборачиваются неожиданными последствиями.