Сергей Безруков защищает свое лицо: новый виток в спорах о правах знаменитостей

Известный актер Сергей Безруков подал иск к индивидуальному предпринимателю Кристине Соболевской, которая продает на маркетплейсах Ozon и Wildberries карнавальные маски и другие изделия с его изображением.

Цена вопроса — около 300 рублей за маску, но суть спора гораздо глубже. Безруков требует прекратить использование его имени, фамилии и изображения, а также взыскать компенсацию за моральный вред.

Это далеко не первый случай, когда публичная персона в России борется за права на собственный образ.

Безруков — это бренд: сила товарного знака

Ранее, актер уже зарегистрировал два ключевых товарных знака, которые стали юридическим фундаментом его бренда:

- «Сергей Безруков» (№539805). Зарегистрирован для широкого спектра услуг: от развлечений и организации мероприятий до образовательных программ.

- «Театр Безрукова» (№538293). Охраняется в сфере театральных постановок, культурных мероприятий и сопутствующих услуг.

Важно, что регистрация произведена по множеству классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).



Это означает, что любое коммерческое использование этих обозначений для звукозаписи, полиграфической продукции, рекламы, организации праздников и даже производства игрушек теперь требует обязательного согласования с правообладателем.

Фактически, Безруков создал правовой барьер, который делает невыгодным и рискованным несанкционированное использование его имени в бизнесе.

Слабое звено: «серая зона» изображения

Однако в этой выверенной стратегии остается уязвимое место.

Изображение самого актера не зарегистрировано в качестве товарного знака и не охраняется как отдельный объект авторского права (например, фотопортрет).

Это создает «серую зону»: продажа сувениров с его лицом, как в этом случае с карнавальными масками, становится предметом судебных тяжб, где исход определяется не четкой нормой, а сложившейся судебной практикой по защите изображения гражданина (ст. 152.1 ГК РФ).

Показательный пример Мии Бойко по регистрации изображения

В этом контексте показателен успешный опыт певицы Мии Бойко (Марии Николаевны Бойко).

Она пошла дальше, зарегистрировав в Роспатенте собственное изображение в качестве изобразительного товарного знака (№1080963).



Суть: 5 октября 2023 года была подана заявка на охраняемый образ — стилизованное изображение лица певицы в характерных цветовых комбинациях, подчеркивающих её уникальный имидж.

Охват: Знак защищает её образ в ключевых для шоу-бизнеса сферах: аудио- и видеооборудование (класс 9), реклама (класс 35) и развлечения (класс 41).

Срок: Охрана предоставлена до 2033 года.

Это прецедент, который может стать новым стандартом для известных личностей.

Что даёт регистрация изображения в качестве товарного знака?

- Четкость. Не нужно доказывать факт нарушения частной жизни — достаточно доказать тождественность изображения на товаре зарегистрированному знаку.

- Проактивность. Таможня и Роспотребнадзор могут пресекать ввоз и продажу контрафакта на основании данных реестра товарных знаков.

- Коммерциализация. Право на образ становится лицензируемым активом, управление которым полностью контролируется владельцем.

Российская практика: звезды против нелегального использования их лиц

Безруков — лишь один из многих кто столкнулся с нарушением. Практика защиты изображения в России строится в основном на двух «китах»: праве на охрану изображения гражданина (ст. 152.1 ГК РФ) и праве на защиту чести, достоинства и деловой репутации.

- Филипп Киркоров регулярно судится с производителями сувенирной продукции (кружки, футболки, календари) с его фотографиями, требуя компенсации за нарушение исключительных прав.

- Ксения Собчак успешно оспаривала использование своего изображения в рекламе клиник и других коммерческих проектах без ее согласия.

- Алла Пугачева известна своей принципиальной позицией в защите своего имени и образа, пресекая их несанкционированное использование в любой форме.

Могут ли известные личности в России оспаривать использование своих изображений?

Да, безусловно. Закон четко регулирует этот вопрос:

Общее правило (ст. 152.1 ГК РФ): Обнародование и использование изображения гражданина допускаются только с его согласия. После его смерти — с согласия детей и пережившего супруга.

Исключения: Согласие не требуется, если использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах (например, фоторепортаж с публичного мероприятия), или если изображение получено при съемке в общественном месте и не является основным объектом использования.

Ключевой момент для звезд — доказательство коммерческого характера использования.

Продажа масок, футболок или использование лица в рекламе — явное нарушение, так как извлекается коммерческая выгода.

Суды, как правило, в таких случаях встают на сторону знаменитостей, взыскивая компенсацию.

Успешный опыт, который может перенять Россия: датский путь

Пока в России защита строится на праве на частную жизнь и нематериальные блага, в Дании предлагают революционный подход, который может стать золотым стандартом.

Суть датской инициативы:

Министерство культуры Дании разработало поправку, приравнивающую внешность и голос человека к объекту авторского права.

Согласно проекту:

- Каждый гражданин получает авторский контроль над своим изображением, чертами лица и голосом.

- Любое использование в цифровом формате (фото, видео, дипфейк) будет требовать прямого согласия человека.

- Нарушители будут обязаны удалить контент, а пострадавшая сторона сможет требовать компенсацию за ущерб.

Отличия в правовых основаниях по защите изображений

На сегодняшний день, подходы России и Дании к защите изображения и голоса гражданина основаны на разных правовых доктринах и ведут к кардинально отличающимся практическим последствиям.

Датская инициатива — это революционный шаг, в то время как российское регулирование остается в рамках традиционной, но более узкой и реактивной модели.

1. Правовая основа и философия

Россия: Защита строится на праве на неприкосновенность частной жизни и охрану изображения (ст. 152.1 ГК РФ).

Это личное неимущественное право, призванное защитить достоинство и частные интересы человека от несанкционированного вторжения. Фокус — на запрете и компенсации вреда.

Дания (проект): Подход основан на авторском праве (интеллектуальной собственности).

Изображение, черты лица и голос предлагается рассматривать как объект исключительных прав, аналогичный произведению искусства или изобретению. Фокус — на контроле и управлении активом.

2. Сущность предоставляемых прав

Россия: Право дать или не дать согласие на обнародование и использование изображения.

После того как использование состоялось (без согласия), можно требовать его прекращения и компенсации морального вреда. Право носит запретительный характер.

Дания (проект): Правообладатель (гражданин) получает исключительное право использовать свой образ или голос или разрешать/запрещать такое использование другим.

Это имущественное право, которое можно лицензировать, передавать и за нарушение которого можно требовать компенсации упущенной выгоды или причиненных убытков, а не только морального вреда.

Разница — в парадигме:

Россия: «Мое лицо — это часть меня, его нельзя брать без спроса».

Дания (проект): «Мое лицо и голос — это моя собственность. Чтобы их использовать, купите у меня лицензию».

Почему это может быть прорывом для России?

Проактивность и ясность. Текущее российское законодательство носит скорее запретительный и реактивный характер (использовали — оспаривай).

Датская модель дает человеку изначальное исключительное право, подобное праву автора на книгу или музыку.

Защита от дипфейков и ИИ. Законодательство отстает от технологий. Новая норма напрямую запретит создание цифровых двойников без согласия, что актуально для всех публичных лиц.

Упрощение доказывания. Не нужно доказывать нарушение частной жизни или причинение морального вреда. Факт использования без лицензии (согласия) будет сам по себе являться нарушением авторских прав, что упрощает судебный процесс.

Что можно порекомендовать?

Иск Сергея Безрукова наглядно демонстрирует растущий запрос публичных лиц на современные и эффективные механизмы защиты их ключевого актива — персонального бренда.

Российское законодательство предоставляет ряд инструментов, но их применение остается фрагментарным и требует сложной, зачастую реактивной, правозащитной стратегии.

Успех в таких делах напрямую зависит от умения грамотно комбинировать нормы о защите изображения, регистрации товарных знаков и авторских прав, что под силу только опытным специалистам в сфере интеллектуальной собственности.

Именно такие специалисты помогают звездам перейти от точечных исков к построению комплексной системы охраны прав, как это видно на примере регистрации товарных знаков на имя и театр Безруковым.

Они же могли бы предложить следующий шаг — рассмотреть прецедентную регистрацию изображения в качестве знака, как это удалось певице Мие Бойко.

Таким образом, будущее защиты персонального имиджа лежит не только в эволюции законодательства, но и в системном сотрудничестве правообладателей с экспертами по ИС, которые могут максимально использовать существующие инструменты и формировать запрос на необходимые правовые нововведения.

Лучшие специалисты